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    2015空調行業盤點:慘淡銷量背后也有不少亮點

    來源:南京工業制冷設備廠 發布時間:2020-02-22 點擊次數:

        

         從年底到年底,是時候在年底寫總結了。對于絕大多數家電企業來說,2015年肯定是非常艱難的一年。雖然在年初,我們已經以為2015年中國家用電器市場會有很大的困難和挑戰,但也許沒有人會想到,即使是近年來推動家用電器增長的空調行業,也會出現如此巨大的衰退。尤其是長期以來主導空調市場的格力(Gree),在另一方面出現了負增長,低于許多市場分析師的眼界。

         上海家電局指出,根據中國空調行業2015年年會上的統計,2015年1月至10月,空調行業的零售額達到3789萬臺,同比下降2.3%,零售額為1244億元,比去年同期下降6.0%。預計2015年空調行業總零售量和零售額將分別達到4143萬臺和1371億元,分別比去年同期下降1.7%和5.0%??照{行業正從原來的增量市場進入相對飽和的股票市場。

         可以說,2015年國內空調行業出現這種情況,不僅是由于外部宏觀經濟不佳、消費需求差、天氣等因素,而且還有產能過剩、庫存壓力加大和內部產品結構調整等原因。

         從需求的角度來看,據統計,全國一、二級市場空調機近五億臺,每百戶130臺。此外,沒有相關的刺激政策,導致空調消費動力不足,缺乏有效需求。

         此外,2014年空調行業在庫存壓力大的情況下也持續到2015年。對于渠道和終端來說,高庫存必然會帶來價格戰。今年3月初,以格力和美容為基礎的空調企業在圈內掀起了一股“去庫存”的旋風。雖然國家發改委停止了這場激烈的價格戰,但這場價格戰,使消費者有些麻木,不僅未能達到預期的退貨效果。據忠業倉估計,2015年空調產品的平均價格下降了3.5%,空調的平均價格也有所下降。

         同時,2015年也是空調行業產品結構調整的一年,節能變頻產品逐漸成為市場的主流,消費者購買S*的選擇。固定頻率空調具有較低的能效等級,逐漸退出歷史舞臺。統計數據顯示,變頻空調零售份額從2014年的56%上升到2015年前10個月的61%,比去年同期增長了5個百分點。2015年,整個空調行業結構升級速度明顯加快。

         當然,這種產品結構升級不僅體現在空調的節能水平上,也體現在智能方面。如果說2014年是智能空調發展的第一年,那么2015年就是智能空調普及的一年。隨著智能家庭時代的到來,空調也擺脫了以往單一的設備功能,擴展到智能化、網絡化、多功能化。美麗與小米的合作讓我青春真正的智能炫目的空調通過小米手鐲與空調智能互動,海爾釋放出的清潔空調將洗浴和格力推出智能空調涂料時代,空調等具有智能賣點的空調已經成為今年市場上的明星產品。

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