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    2016空調市場量價齊跌-

    來源:南京工業制冷設備廠 發布時間:2019-12-21 點擊次數:

        

         春節前,一位曾擔任空調企業渠道總監、國內市場銷售總經理的業內人士向編輯哀嘆:現在頻道的壓力基本上無法按壓,渠道自己送貨也很困難。當時,領先品牌剛剛下調了區域營銷機構的年度銷售目標。在2016年嚴寒年初,一些業內人士向筆者預測,2016年將繼續探索國內空調市場的底部,至少就目前情況而言,這一預測仍是準確的。

         近年來,經歷了曲折的空調行業陷入了前所未有的困境。給制造商帶來的困境不是市場需求規模本身的波動,而是缺乏促進市場銷售規??沙掷m增長的有效手段。在Z*之后不到一分鐘,在定量數據公布之前,所有的預測都只是預測,但悲觀情緒已經存在??照{市場在空調市場的旺季有著偶然的天氣狀況。如果后期是目前的話,2016年空調市場的銷量和價格真的下降了嗎

         庫存消化決定增量空間

         在旺季前補好通道是中國空調行業二十多年來遵循的游戲規則之一,但如今,1000多億元的渠道庫存已經達到歷史最高水平,也成為進一步提升空調設備產銷規模的重大障礙。

         與上年同期相比,2016年淡季零售總額有所增加。應該指出,這一增長不是由于市場需求資源的自發釋放,而是由于工廠通過自身資源的大量投入刺激了終端零售量的增長。

         自去年9月以來,格力空調以工廠巡回演出、工廠直銷、進店等形式,連續幾個月開展了獨特的促銷活動。美國的11.7品牌日和海爾的重大活動也對航站樓產生了積極的影響。與此同時,網絡平臺的零售仍處于快速增長的渠道。

         工廠積極的資源投入和終端刺激對庫存的消化起著明顯的作用。然而,在淡季階段,市場需求空間本身非常有限,激進的促銷活動也在一定程度上釋放了一定的需求,在旺季后期給市場銷售帶來了一定的不確定性。

         盡管零售額有所增加,但與去年同期相比,工廠出貨量因渠道庫存過多而受到抑制。根據艾肯電網(Aike Power Grid)獲得的庫存數據,該渠道已經處于高度飽和狀態,2016年全年工廠出貨量下降的可能性很高。

         價格的上漲阻力很大。

         只要從簡單的經濟原理出發,現在已經嚴重加劇了供需矛盾,就會決定空調產品價格的下降。近兩年來沒有出現供過于求的局面,產業鏈中工廠的強勢地位對價格控制起到了關鍵作用,直到前年9月格力拿起價格武器,國內市場上連續幾年上漲的冷氣機的平均價格才發生了變化。

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